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Chaque début d'année j'aime m'amuser à lire les signes et à deviner quelles tendances vont définir les mois à venir. Pour 2026, 9 tenances ressortent clairement : certains confirment des directions déjà amorcées, d'autres émergent et vont changer la manière dont on crée, vend et se connecte en ligne.

Rétrospective rapide : ce qui s'est confirmé en 2025

• Les interactions visibles (likes, commentaires) ont un peu décliné au profit des partages et des enregistrements. Les audiences consomment plus comme pour un média.

• Les micro-communautés ont continué de croître : les gens cherchent des tribus plutôt que des foules.

• L'intelligence artificielle n'est plus une option, elle transforme les process créatifs et business.

• Le social search s'est imposé : les plateformes investissent lourdement dans leurs moteurs de recherche internes.

• Le social selling s'ancre, notamment avec des fonctionnalités comme TikTok Shop.

• Le hook est devenu une règle d'or : les premières secondes comptent plus que jamais.

• Le zero click content (contenu autonome, sans CTA obligatoire) a commencé à se démocratiser.

1️⃣ Tendance 1 — Contenus imparfaits et décalés

2026 marque un retour à l'authenticité brute. Les formats très produits perdent un peu de leur aura au profit de vidéos face cam simples, de coulisses, de sous-titres basiques et d'un décor “filmé depuis chez soi”.

Pourquoi ça marche :

On recherche la connexion humaine, pas l'illusion de perfection.

Les formats imparfaits sont perçus comme sincères et faciles à imiter, donc viraux.

À tester :

Publier une journée “sans montage” par semaine.

Mettre en avant un collègue ou un stagiaire sur un post spontané.

2️⃣ Tendance 2 — Founder-led growth

La croissance portée par l'image du fondateur devient centrale. Le dirigeant devient créateur : il partage convictions, échecs, coulisses et positions. La vidéo verticale reste le format roi pour cette stratégie.

Comment l'exploiter :

Définir 1 à 2 sujets personnels à partager régulièrement.

Montrer des décisions réelles, pas des jolis bilans filtrés.

Transformer l'expertise en histoire humaine : pourquoi vous faites ce que vous faites.

3️⃣ Tendance 3 — IA et automatisations : les écarts se creusent

L'IA continue d'évoluer et crée deux extrêmes : du contenu 100% généré et une demande accrue pour du contenu 100% humain. L'opportunité réelle se situe entre les deux : production facilitée par l'IA puis humanisation.

Trois niveaux d'usage à connaître :

• Niveau 1 : génération de texte et idées (ex. ChatGPT).

• Niveau 2 : agents personnalisés qui pensent et répondent à votre place.

• Niveau 3 : automatisations complètes qui exécutent des tâches à votre place.

Approche pratique :

Utiliser l'IA pour produire une première version, puis réécrire pour conserver votre ton.

Créer des “agents” qui recyclent et proposent des variantes de posts.

Automatiser les tâches répétitives pour gagner du temps créatif.

4️⃣ Tendance 4 — La newsletter “journal intime”

Les newsletters se transforment en mails intimes, courts, réguliers, avec une seule idée par envoi. L'objectif : créer un lien direct et personnel, loin du bruit des réseaux.

Bonnes pratiques :

Envoyer souvent mais court : un mail = une idée.

Adopter une mise en forme minimale qui donne l'impression d'un message direct.

Ajouter une photo personnelle pour humaniser.

5️⃣ Tendance 5 — Micro-communautés et canaux

La fragmentation continue : Substack, canaux Instagram, panneaux TikTok, groupes privés et autres espaces deviennent les lieux où l'engagement réel se construit.

Conseils :

Choisir une plateforme pour rassembler sa tribu et y être régulier.

Créer des contenus exclusifs pour ces canaux (sessions Q&A, lives privés).

6️⃣ Tendance 6 — Les réseaux sociaux comme moteur de recherche

Le social search s'impose. Beaucoup cherchent directement sur TikTok, Instagram ou via des assistants IA plutôt que sur Google. Les plateformes améliorent leur référencement interne et le shopping intégré.

Implications :

Vos profils et posts doivent fournir l'information clé pour décider d'un achat ou d'une prise de contact.

Optimiser le texte, les mots-clés et la structure de vos publications pour la recherche interne.

7️⃣ Tendance 7 — Le grand retour du format textuel

Les publications textuelles, carrousels et articles reprennent du poil de la bête. Les formats textuels sont faciles à sauvegarder, à relire et à consommer à son rythme.

Actions concrètes :

Publier des carrousels avec des leçons pratiques et des anecdotes personnelles.

Ne négliger pas le blog : l'écrit reste un pilier.

8️⃣ Tendance 8 — GEO : Generative Engine Optimization

La version IA du SEO émerge. Comment faire en sorte que ChatGPT, Mistral ou d'autres IA recommandent votre produit ou service ? C'est la question clé du GEO.

Ce qu'il faut retenir :

Référencer votre contenu pour l'IA passe par une présence cohérente sur les plateformes, une structuration claire des informations et des signaux de confiance persistants.

L'optimisation pour l'IA est encore opaque mais deviendra vite un enjeu stratégique pour la découverte.

9️⃣ Tendance 9 — Streaming et live shopping

Le live shopping et le streaming non-gaming gagnent en puissance. Vendre en direct, montrer des produits en action, ou simplement “être là” pendant qu'une audience travaille avec vous crée de la proximité et accélère les décisions d'achat.

Comment s'y lancer :

Organiser un live démo pour un produit ou un service avec des offres limitées en direct.

Proposer des sessions de co-working en streaming pour créer une routine communautaire.

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Et maintenant ? Que choisir pour votre business

Chacune de ces tendances peut s'intégrer à votre stratégie. Plutôt que d'essayer de tout faire, faites votre “shopping” :

Quelles tendances correspondent à votre audience et à vos ressources ?

Commencez par un petit test (par exemple un live par mois, une newsletter courte, ou un agent IA qui vous aide à générer des idées).

Mettez en place des routines pour mesurer ce qui fonctionne et itérer.

En 2026, la règle d'or reste la même : privilégier l'humain, la constance et l'intelligence dans l'utilisation des outils. Prenez ce qui vous parle, adaptez le format à votre voix, et construisez votre visibilité pas à pas.

Si vous avez envie d'échanger sur la tendance que vous voulez tester en premier, dites-le en commentaire.

Bonne année 2026 et bonnes expérimentations !